项目介绍
Introduction

作为中式传统饮品的姜茶，如何与Z世代沟通？我们用年轻群体流行的“朋克养生”理念给出答案。

经期来临，不靠谱的男人们只会让你“多喝热水”，当代女青年对抗经期更多靠“自愈”。结合Z世代人群的标签，“Z愈系”姜茶以冻干技术小杯装的新形态应运而生。

我们塑造了“佛系养生”女青年IP“阿愈”，让她成为“Z愈系”女青年的代言人，并为她量身定制一套「自愈系青年」表情包。随产品附赠的还有一本《经期自愈秘籍》，帮助自愈系女青年更安稳地度过每月一次的经期来袭。